近日，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心 中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組公布了《2018中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，廣西壯族自治區(qū)梧州茶廠的“三鶴”品牌價(jià)值為3.2億元人民幣。
品牌價(jià)值作為直觀反映品牌綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)了一個(gè)品牌的發(fā)展水平與未來(lái)的盈利能力。自2011年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，持續(xù)開(kāi)展公益性課題——“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。“2018中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，該課題組共收集了177個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌，經(jīng)由對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，最終完成了對(duì)來(lái)自全國(guó)18個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）145家茶葉企業(yè)的161個(gè)產(chǎn)品品牌的有效評(píng)估，形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。廣西梧州茶廠“三鶴”品牌價(jià)值為3.2億元，比2017年的3.1億元增加0.1億元。
2017年，梧州茶廠以迎接黨的十九大勝利召開(kāi)和迎接建廠65周年為契機(jī)，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)納稅超千萬(wàn)元的歷史性突破。企業(yè)先后榮獲“廣西茶文化研究推廣突出貢獻(xiàn)單位”、“廣西守合同重信用公示企業(yè)”、“全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)”；“三鶴”六堡茶再次榮獲“廣西名牌產(chǎn)品”、“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”、“廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)核心品牌”等稱號(hào)，讓“綠色、健康、好喝、經(jīng)典”的“三鶴”六堡茶為廣西代言。企業(yè)自主創(chuàng)新項(xiàng)目《金花六堡茶的制備方法》榮獲梧州市科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)；研發(fā)推出的“檳榔香”、“金花團(tuán)茶”、“陳香。六堡茶”等系列特色產(chǎn)品受到了市場(chǎng)追捧；其中，“陳香。六堡茶”榮獲2017中國(guó)（廣州）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。參賽的《廣西梧州茶廠創(chuàng)建質(zhì)量文化品牌的實(shí)踐》獲2017年度梧州市優(yōu)秀質(zhì)量學(xué)術(shù)論文一等獎(jiǎng)。從品牌價(jià)值、品牌收益、品牌傳播力的逐年提升，彰顯“三鶴”作為“中國(guó)六堡茶標(biāo)志性品牌”的風(fēng)采，是梧州茶廠“文化傳薪火 實(shí)干闖未來(lái)”的價(jià)值體現(xiàn)。
